Proyecto Hortensia es una campaña colectiva para mostrar apoyo a personas trans jóvenes. Tuvo una primera fase en 2022 (si estás buscando información sobre la segunda fase, en 2025, es aquí).
El proceso de investigación y creación de la primera fase tuvo lugar entre el verano y el otoño de 2022, en medio del debate por la tramitación de la llamada Ley Trans en España. El periodo de difusión de la campaña coincidió justo con la aprobación del texto en el Congreso de los Diputados. Sin embargo, nuestro objetivo era construir un diálogo alejado del enfrentamiento legislativo: reforzar narrativas de empatía y de apoyo a las personas trans.
Para ello, nos propusimos activar a aliades: nos dirigimos a personas cis de entre 25 y 54 años con opiniones generalmente positivas hacia las personas LGTBI+, pero que necesitan algo de motivación para comenzar a hablar en público sobre los derechos de las personas trans. Nos centramos especialmente en las que tienen contacto directo con jóvenes trans: madres, padres, personal sanitario, profesorado y alumnado cis.
Con el objetivo de conocer mejor el contexto comunicativo, llevamos a cabo investigaciones digitales en Twitter y en Facebook, y organizamos grupos focales con personas pertenecientes a esta audiencia en los que pudimos conocer sus percepciones.
La campaña se desarrolló alrededor de la idea del agradecimiento: dar las gracias por el apoyo, la empatía, las oportunidades de aprendizaje y el enriquecimiento que aporta la diversidad. Para ello, contamos historias felices, de esperanza o éxito, que además de inspirar sirven para mostrar formas de apoyo. En torno a este idea, elaboramos un podcast de entrevistas presentado por Elsa Ruiz, varios vídeos para redes sociales, colaboraciones con influencers, un sticker de WhatsApp y una serie de acciones en las que personas trans regalaron un ramo de hortensias a personas cis para agradecerles su apoyo.
Como resultado de esta campaña, editamos una guía en la que compartimos estrategias narrativas y metodologías para hacer campañas colectivas relacionadas con las personas trans. Puede consultarse también en inglés.
