- Toño Pérez pasó por nuestro Café o Té en diciembre y en este artículo resume algunas de las ideas que trajo.
- También puedes ver la grabación completa aquí.
El pasado 18 de diciembre, mientras miles de ciudadanos daban vueltas por el centro de sus ciudades ataviadas con un gorro navideño, un aguerrido grupo de personas se conectaban a una charla online para recibir consejos sobre cómo meterle sentido del humor a la agenda y a las propuestas de organizaciones para llegar a medios y al público en general.
Para no desentonar mucho, aquí, quien os habla, apareció con un gorro barato de Papá Noel, y un saco cargado de reflexiones. He aquí algunas de las que hicimos entre todes, y también otras que no dio tiempo, porque el tiempo nos oprime.
Las ONG + humor. ¿Una buena combinación?
¿Es necesario meterle sentido del humor a un mensaje serio de una organización o una campaña de activismo? No es que sea estrictamente necesario, pero es factible y puede ayudar a compartir el mensaje, sin restarle importancia al problema que se quiere visibilizar.
En un contexto saturado de mensajes dramáticos o emocionalmente intensos, incorporar algo de comedia puede resultar ser una estrategia eficaz. El humor capta la atención de forma inmediata y puede favorecer que se comparta más rápido en redes sociales. Como dirían los gurús de la comunicación, favorece el “engagement”. (Madre mía, qué rabia da que alguien suelte lo del “engagement”. ¡Habla bien, copón!).
Dicho esto, me gustaría compartir con algunos ejemplos de campañas de instituciones u ONG que han utilizado herramientas de comedia para hacer llegar sus mensajes.
Africa For Norway
Hablamos de una campaña del Fondo Noruego de Asistencia Internacional de Estudiantes y Académicos en la que se mostraba a un grupo de africanos pidiendo ayuda para recolectar radiadores y donarlos a Noruega, porque “allí pasan mucho frío”.
- La finalidad de esta campaña satírica era clara: se trataba de darle una vuelta a los estereotipos sobre África y precisamente, sobre las propias campañas que se suelen hacer. En vez de mostrar un lugar de pobreza que necesita la ayuda urgente de Occidente, la campaña hacía una broma proponiendo que África salvara a los europeos. En el fondo hay una reflexión sobre cómo se muestra al continente normalmente en los medios y en campañas de ayuda, tal vez de manera simplista.
- Como se puede ver, se utilizan códigos que nos resultan familiares en campañas de este tipo, a saber: el lenguaje de solidaridad mezclado con urgencia, la parodia de una canción benéfica (al estilo “We Are the World” con su propia imitación de Stevie Wonder), o las imágenes y la estética estereotipadas de estas acciones.
Extracapacitados
Una campaña española para concienciar sobre la baja tasa de empleo de las personas con síndrome de Down y que parte de un dato claro: el 95% no consigue trabajo. El anuncio mostraba el día a día de una consultoría gestionada por personas con síndrome de Down que ayudaba a gente a la que le era difícil acceder a un puesto laboral, utilizando la inversión de roles y la ironía que puede suscitar el propio nombre: “extracapacitados”.
- De manera similar a las películas de Campeones, la campaña no utilizaba el humor como burla, sino como una herramienta de crítica y de concienciación (en este caso) sobre la normalización de la falta de oportunidades laborales, de la invisibilización de este problema y, una vez más, de la ruptura de estereotipos asociados a estas personas.
Punto SIGRE
Otra campaña made in Spain que en este caso quería concienciar sobre la importancia del reciclaje de medicamentos caducados.
- Aquí, la campaña utiliza la técnica de la caricatura, el reconocimiento y el costumbrismo, acompañado de los comentarios sarcásticos de la voz en off. ¿Una persona cenando acompañada? Sí, pero con sus cajas de medicamentos caducadas a las que “le ha cogido cariño”. Al igual que en los otros dos ejemplos, la campaña usa un humor blanco y no alarmista para concienciar sobre algo.
Campaña del Ministerio de Vivienda
Os dejo este ejemplo de utilización del humor mal llevada (para mi gusto). Creo que todos lo hemos visto.
- El anuncio del Ministerio de Vivienda hizo levantar más de una ceja porque no supo acoplar el lenguaje humorístico al contexto social y a la problemática que supone el acceso a la vivienda en nuestro país. Si cogemos la clásica ecuación “humor = tragedia + tiempo”, el problema aquí es que la tragedia está en su punto álgido. Además, el humor intenta criticar y suavizar el problema, pero no ofrece ninguna solución. Para más inri, el emisor es precisamente el Ministerio de Vivienda, que supone ser parte del problema. Esto es muy debatible, pero la comedia suele funcionar cuando golpea al poder (lo del ir “de abajo a arriba”), y en este caso, no es así. Por tanto, más que como una campaña de humor, se leyó como un anuncio más bien cínico.
Técnicas para generar humor dentro de un texto
Si bien es cierto que el sentido del humor es en parte innato, también se puede trabajar a través de técnica. Comparar cosas incomparables, exagerar hasta rozar el absurdo, ridiculizar lo solemne… son algunas herramientas que pueden sacar una sonrisa al que recibe el mensaje. Os comparto aquí algunas técnicas clásicas para generar humor dentro de un texto.
- El recurso de la comparación. Uno de los mecanismos más recurrentes en el humor. Consiste en comparar un hecho con otro que, en apariencia, no tiene ninguna relación. El contraste es lo que genera la risa. Ej. “Putin en Rusia es como el wifi de tu casa. Lleva mucho tiempo instalado ahí y también invadiendo un poco a tu vecino”. “Los casos de corrupción en España son como los reels de Instagram. Desaparece uno, pero en menos de 24 horas ya tienes otro”.
- Romper una expectativa. Otro de los mecanismos básicos de un chiste. El texto te lleva a una conclusión lógica que de repente se rompe. “Trump ha asegurado que va a aceptar el resultado electoral. Siempre y cuando gane él”.
- Utilizar juegos de palabras. Denostados en ocasiones, pero siguen siendo las cosquillas del lenguaje. Echar mano de los dobles sentidos, los homónimos, ambigüedades… La polisemia en español es tan rica, que es difícil que no funcione.… “Se ha descubierto que José Luis Ábalos tiene más propiedades que el aguacate”
- La exageración. La hipérbole como recurso clásico para generar risa. “José Luis Ábalos tiene la voz tan grave que sólo le puede escuchar el oído de perro”.
- La literalidad de las cosas. Tomarse una metáfora al pie de la letra. Intenta romper el hielo en una conversación, pero rómpelo de verdad.
- El pez fuera del agua. Situar a una persona en un contexto que aparentemente no le pertenece. Donald Trump o José Luis Ábalos apareciendo en Drag Race. ¿Divertido? Podría serlo.
- El running gag. La repetición. Cuando un elemento aparece varias veces, acaba creando una complicidad con quien te lee o escucha. Si Antonio Lobato te aparece en cada vídeo de YouTube que ves, ¿por qué no usarlo en repetidas ocasiones como recurso? Con José Luis Ábalos tambien puede funcionar.
- Ridiculizar lo solemne. Esta es una de las cosas más divertidas dentro de la sátira. Desacralizar las reuniones importantes, el G20, la COP, los Consejos de Ministros (sobre todo cuando estaba Ábalos), etc.
Sobre el autor: «Soy Toño Pérez, redactor en programas de RTVE como Mañana más, Poca broma y Cachitos. Entre mi experiencia, también he escrito sobre prendas en la web de C&A y he hecho de zombie en un pasaje del terror. Todo muy apasionante».
Añadimos un par de ejemplos de las técnicas para generar humor dentro de un texto aplicadas por Toño en su trabajo.
- «Peces fuera del agua» en la sección «Todo mal» en Mañana más, en RNE.
- Juegos de palabras en los rótulos de Cachitos de hierro y cromo, en TVE.
Toño participó en uno de nuestros encuentros Café o Té… Si quieres enterarte de los siguientes, apúntate a nuestra newsletter o al canal de Telegram.
