Una vez llevado a cabo el focus group, os compartimos más información sobre sus contenidos y los próximos pasos en nuestra campaña colectiva.
Quién participó y cómo fueron seleccionados
El objetivo del focus group era testear mensajes para llegar a una audiencia base no activista. Es decir, a personas proclives a apoyar los valores democráticos y los derechos humanos, pero que no hacen de la defensa de esas ideas y valores el centro de su vida (no son activistas o militantes). Queremos además entender mejor, dentro de ese segmento, cuáles son las reticencias a las personas migrantes y, en concreto, a una campaña para pedir su regularización.
Para elegir a quienes formarían parte de la investigación, se plantearon diferentes preguntas eliminatorias entre los posibles participantes. Las primeras de ellas servían para encontrar a las personas de audiencia base, eran cuestiones relacionadas con la obediencia y la crianza. Estábamos aplicando el método de la «escala autoritaria», como explicamos en este post.
Después de eso, se les preguntó su opinión sobre los trabajadores y trabajadoras migrantes. Se escogió a aquellas personas que dudaban si apoyarían un proceso de regularización. Las que estaban seguras de que lo apoyarían o de que lo rechazarían fueron excluidas, porque nuestro objetivo era explorar esas dudas.
Las personas elegidas se dividieron en un grupo de mujeres y otro de hombres, porque la experiencia indica que hablan con más libertad y ponen el acento en diferentes cuestiones si pueden hablar por separado. De hecho, quienes lo estuvisteis viendo en directo ya pudisteis comprobar cómo se desencadenaron distintas dinámicas, quizá relacionadas con la socialización de género.
Materiales testeados
Estas fueron las imágenes y los vídeos sobre los que se les pidió opinión.
Análisis de resultados
Durante el focus group estuvimos comentando impresiones en grupos de Telegram y WhatsApp, pero el aprendizaje más sistematizado está por venir: estamos trabajando con un grupo de sociólogos que estuvieron observando también el transcurso del focus group. Ahora toca transcribir todo lo que ocurrió y elaborar un documento de conclusiones. Nos llevará un par de semanas tenerlo listo y os lo pasaremos en cuanto sea posible.
¿Y ahora qué?
Hasta llegar por fin al lanzamiento de la campaña, quedan dos pasos:
- Cocina creativa: Pondremos en marcha un proceso para diseñar los materiales de la campaña, incorporando todas las investigaciones previas a la hora de elaborar los briefings. Contaremos con creadores/as audiovisuales y con quienes queráis formar parte.
- Red de difusión: Prepararemos la estrategia de difusión y la compartiremos con vosotras, por si os resulta interesante intercambiar ideas sobre planificación, segmentaciones, tests A/B, etc. Además, para quienes queráis echar una mano en el lanzamiento, tendremos un canal en Telegram y otro en WhatsApp.
Gracias por acompañarnos en esta aventura.